JLAM

Brandbook 2026

Je Leefstijl Als Medicijn

Versie 2.0 — Januari 2026

Bekijk Sfeerbeelden →

Inhoud

01

Merkessentie

"Regie over gezondheid"

Dit vormt het hart van alles wat JLAM doet.

Waar JLAM voor staat

Je Leefstijl Als Medicijn ondersteunt mensen om, samen met anderen, regie te nemen over hun gezondheid, met leefstijl als dragende pijler.

Positionering

  • Purpose-driven — Gedreven door maatschappelijke impact, niet door winst
  • Science-based — Onderbouwd met onderzoek en praktijkervaring
  • Challenger Brand — We bevragen het zorgsysteem om te verbeteren

"Wij zijn voorlopers, en nemen mensen mee. Wij zijn geen radicale schoppers, wel vastberaden veranderaars."

02

Kleurenpalet

Het JLAM kleurenpalet is gebaseerd op natuur en rust. Groen staat centraal.

Primaire kleuren

Donkergroen #2E4A3C Headers, structuur
Lichtgroen #A6C284 Iconen, accenten
Oranje #E8895F Alleen CTA's!

Secundaire kleuren

Warm Wit #FBFAF6 Achtergronden
Mintgroen #D6E3C8 Ondersteunend
Bijna Zwart #222222 Bodytekst
Let op: Oranje (#E8895F) mag uitsluitend worden gebruikt voor call-to-action knoppen.
03

Typografie

Open Sans

Het enige lettertype voor alle JLAM communicatie

Gewichten

Bold (700) Aa Bb Cc 123 Koppen
SemiBold (600) Aa Bb Cc 123 Subkoppen
Regular (400) Aa Bb Cc 123 Bodytekst

Specificaties

Element Grootte Gewicht Line-height
H1 48-64px Bold 1.2
H2 36-48px Bold 1.2
H3 24-28px SemiBold 1.3
Body 16px Regular 1.6
Small 14px Regular 1.5
04

Kernwaarden

Drie niet-onderhandelbare waarden die het toetsingskader vormen voor alle keuzes.

Betrouwbaar

Zorgvuldig • Consistent • Verantwoordelijk

  • Communiceer zorgvuldig en consistent
  • Gebruik actuele, onderbouwde informatie
  • Doe wat je zegt, zeg wat je doet

Educatief

Begrijpelijk • Onderbouwd • Contextueel

  • Maak complexe informatie begrijpelijk
  • Geef context en nuance
  • Verbind wetenschap met praktijk

Behulpzaam

Ondersteunend • Praktisch • Mensgericht

  • Sluit aan bij leefwereld en situatie
  • Luister en neem ervaringen serieus
  • Bied praktische handvatten
05

Merkbelofte & Piramide

Merkbelofte

"Je Leefstijl Als Medicijn ondersteunt mensen om, samen met anderen, regie te nemen over hun gezondheid, met leefstijl als dragende pijler."

Merkpiramide

Essentie Regie over gezondheid
Emotioneel Thuiskomen • Veilig voelen • Hoop
Functioneel Kennis • Community • Ondersteuning
Attributen Website • Supportgroepen • Publicaties • AI Chatbot
06

Archetypen

JLAM combineert twee archetypen in een verhouding van 70/30.

Primair — 70%

The Everyman

De Gewone Mens

Toegankelijk Herkenbaar Eerlijk Verbindend

"We staan naast je, niet erboven"

  • Iedereen hoort erbij
  • Spreekt gewone taal
  • Creëert thuisgevoel
Secundair — 30%

The Hero

De Held

Moedig Gedreven Krachtig Inspirerend

"Jij bent de held van je eigen verhaal"

  • Empowerment boven redding
  • Focus op vooruitgang
  • Viert elke overwinning
Everyman Hero
07

Tone of Voice

Taalregels

B1 Taalniveau
15 Woorden per zin (max 20)
Jij Aanspreekvorm

Stemkenmerken

Warm

Vriendelijk en uitnodigend, als een goede vriend

Helder

Duidelijk en to-the-point, geen jargon

Hoopvol

Positief zonder naïef te zijn

Respectvol

Nooit betuttelend of veroordelend

Formuleringen

✓ Wel ✗ Niet
"Je kunt..." "Je moet..."
"Uit onderzoek blijkt..." "Wetenschappelijk bewezen..."
"Dat kan lastig zijn" "Dat is fout"
"Kleine stappen helpen" "Je moet alles omgooien"
08

Doelgroep

Actïenten

Mensen die actief met hun gezondheid aan de slag willen

Kenmerken

  • Maken zich zorgen over hun gezondheid
  • Willen daar bewust iets aan doen
  • Zoeken ondersteuning en vertrouwen
  • Willen verantwoordelijkheid nemen

De relatie die we aangaan

Community / Supportgroepen

Soulmate — begrijpt je, neemt je bij de hand

Website / Publicaties

Goede vriend — biedt tips, info en steun

09

Zintuigelijke Beleving

Hoe JLAM voelt, ruikt en klinkt.

👁 Zien

Een bospad in de ochtend, zonlicht door de bladeren, de zachte tinten van mos en varen.

✋ Voelen

Zachte kussens in een hangmat, natuurlijk linnen, een warme deken om je schouders.

👂 Horen

Regen op een tentdak, vogels in de ochtend, een geruststellende stem die zegt: "Je bent veilig."

👃 Ruiken

Naaldbomen na een regenbui, verse kruiden, de geruststelling van een thuis.

"Een veilige plek na zwaar weer — als thuiskomen bij een goede vriend."

10

Richtlijnen

✓ Do's

  • Gebruik alleen Open Sans
  • Houd voldoende witruimte
  • Gebruik oranje alleen voor CTA's
  • Kies natuurlijke, warme beelden
  • Schrijf op B1-niveau
  • Gebruik de jij-vorm
  • Wees warm en uitnodigend

✗ Don'ts

  • Geen andere fonts gebruiken
  • Geen drukke of koude beelden
  • Vermijd het woord "moet"
  • Geen fear-based messaging
  • Niet veroordelend schrijven
  • Geen absolute claims
  • Oranje niet voor decoratie
JLAM

Je Leefstijl Als Medicijn

Brandbook 2026

Bekijk Sfeerbeelden →